Ústav manažmentu kultúry a turizmu kulturológie a etnológie

Publikácia Cestovný ruch, trendy a perspektívy prináša nový prístup k štúdiu cestovného ruchu. V rozsahu 280 strán autori podávajú komplexný a mimoriadne aktuálny pohľad na vybranú problematiku. Podľa autorov publikácia „poskytuje obsiahle informácie o vývojových tendenciách svetového cestovného ruchu, ale aj systémový pohľad na rozvoj cestovného ruchu na Slovensku.“

V 12 kapitolách sa autori postupne venujú viacerým oblastiam cestovného ruchu. Od základných teoretických východísk prechádzajú k úzko profilovaným otázkam ako konkurencieschopnosť krajiny či regiónu, služby, marketingové aktivity, ľudské zdroje, informačné technológie, strategické partnerstvá, podnikateľské zámery, programové dokumenty a načrtávajú aj možnosti čerpania zdrojov zo štrukturálnych fondov EÚ.

Mimoriadne cenným príspevkom sú vybrané tematické okruhy, ktorým doposiaľ nebol v odbornej literatúre venovaný väčší priestor. Autori načrtávajú trendy a naznačujú nové fenomény a termíny v cestovnom ruchu ako backpacking (nízkonákladové cestovanie študentov), trvalo udržateľný rozvoj, destinačný marketing, masový vs. individuálny turizmus, short breaks (víkendové pobyty), infocommerce, e-marketing a venujú sa aj nezvyčajným formám turizmu ako luxusný a gambling turizmus, virtuálny, popkultúrny či gurmánsky turizmus a pod.

Silnou stránkou publikácie je skutočnosť, že teoretické údaje sú obohatené o praktické príklady. Je prínosné, že autori sa snažia minimalizovať teoretické konštrukcie či univerzálne postupy a preferujú skôr vecný prístup. Dokumentovanie teoretických poznatkov konkrétnymi príkladmi by malo byť jedným z hlavných aspektov kvalitnej odbornej práce v oblasti cestovného ruchu.

Po formálnej stránke zaujmú v texte spojenia zaužívané skôr v hovorovej reči ako napr. „chatové trávenie víkendov, všetko pod jednou strechou, vyhadzovať z kopýtka“ a pod. V určitých odsekoch je zjavné, že autori priamo preložili text z anglického originálu.

Takmer jedinou výraznou negatívnou stránkou diela je kapitola Strategické partnerstvá v cestovnom ruchu. Podáva zostručnený, príliš teoretický pohľad na problematiku a v zásade len dokumentuje formy aliančných vzťahov. Absentuje tu akékoľvek vecné a praktické zhodnotenie významného javu spolupráce a tvorby partnerstiev v cestovnom ruchu. Táto skutočnosť je o to nezvyčajnejšia, že jedna z autoriek je výkonnou riaditeľkou združenia Klaster Liptov ako jedinej fungujúcej organizácie destinačného manažmentu na Slovensku.

Hoci publikácia nemá výhradne charakter učebného textu, môže byť pre študentov a pedagógov osviežujúcim a súčasne po odbornej stránke aj veľmi hodnotným zdrojom informácií, ktorý umožňuje nazerať na tému v osobitých súvislostiach. V kontexte so študijným programom Katedry manažmentu kultúry a turizmu FF UKF sa javí ako zaujímavý študijný materiál pre disciplíny Základy cestovného ruchu, Služby v cestovnom ruchu, Ekonomika a marketing v cestovnom ruchu, Gastronómia, Hotelierstvo či Spolupráca a partnerstvá v cestovnom ruchu a pod. Môže však byť rovnako nápomocná pre ostatné vedné odbory, podnikateľov v cestovnom ruchu, pracovníkov územnej samosprávy či širokú verejnosť.

Publikácia je vecným, stručným, komplexným a originálnym materiálom. Rozvoj cestovného ruchu na Slovensku bude podľa autorov dlhodobým a náročným procesom. Snáď aj takéto a podobne zamerané diela sú jednou z ciest, ktoré pomôžu krajine rozvinúť cestovný ruch v plnej miere.