Ústav manažmentu kultúry a turizmu kulturológie a etnológie

V mene generálneho riaditeľa sekcie cestovného ruchu Ministerstva dopravy, výstavby a regionálneho rozvoja SR Františka Stana bola Katedra manažmentu kultúry a turizmu FF UKF v Nitre (v zastúpení PhDr. Kataríny Kompasovej, PhD.) pozvaná na 15. ročník Európskeho fóra cestovného ruchu – ETF 2016, konaného 11. októbra 2016 v bratislavskej Redute. Podujatie bolo organizované Ministerstvom dopravy, výstavby a regionálneho rozvoja SR v spolupráci s Európskou komisiou v kontexte Predsedníctva Slovenskej republiky v Rade Európskej únie.

Európske fórum cestovného ruchu predstavuje najvýznamnejšie európske podujatie v oblasti cestovného ruchu usporadúvané príslušnou predsedníckou krajinou Rady Európskej únie a Európskou komisiou. Od roku 2002 sa tradične zameriava na diskusiu ku kľúčovým témam konkurencieschopnosti a udržateľného rastu v odvetví cestovného ruchu v Európe. Na podujatí boli prítomní zástupcovia členských a kandidátskych krajín Európskej únie, Európskej komisie, Európskeho parlamentu, Svetovej organizácie cestovného ruchu, OECD, európskych a medzinárodných organizácií, asociácií a profesijných združení cestovného ruchu.

Tohtoročné Európske fórum cestovného ruchu sa sústredilo na najnovšie trendy v troch oblastiach: priaznivé podnikateľské prostredie pre konkurencieschopnosť – zdaňovanie, zdieľaná ekonomika a digitalizácia.

Konkurencieschopnosť, rast priaznivého podnikateľského prostredia a pracovné miesta považuje Európska komisia za priority odvetvia cestovného ruchu. Očakáva sa zlepšenie podnikateľského prostredia a zatraktívnenie investícií, podpora nových modelov vývoja cestovného ruchu, podpora zručností a propagácia Európy ako destinácie v tretích krajinách. Eurokomisárka Bieńkowska zdôraznila, že predseda Európskej komisie Jean-Claude Juncker na summite EÚ – Čína vyhlásil rok 2018 za rok cestovného ruchu medzi Európskou úniou a Čínou. Je to výborná príležitosť propagovať Európu z pohľadu turistickej destinácie a lepšie prepojiť cestovný ruch s kultúrnym dedičstvom a kreativitou. V spolupráci Európskej komisie pre cestovný ruch s Radou Európy, UNESCOm, členskými štátmi, regiónmi a priemyslom je potrebné pristúpiť k propagácii medzinárodných kultúrnych trás.

Po úvodnej diskusii boli v rámci prioritnej témy prvého zasadnutia – priaznivé podnikateľské prostredie pre konkurencieschopnosť odvetvia cestovného ruchu a zdaňovanie v Európskej únii – položené otázky: – aký má dopad zdaňovanie v cestovnom ruchu na konkurencieschopnosť podnikania a atraktivitu destinácií; – akú rolu hrá pri tvorbe priaznivého podnikateľského prostredia; – či existuje spôsob ako merať vplyv zdanenia na úroveň investícií v cestovnom ruchu.

Druhé zasadnutie pojednávalo o zdieľanej ekonomike v sektore cestovného ruchu. Tento pojem nepredstavuje nový koncept, i keď ide o vznik on-line platforiem (Airbnb, Home Away, Couchsurfing a i.), urýchľujúcich vývoj a dosahovanie týchto modelov v poskytovaní služieb. Vzhľadom na priamy dosah na zákazníka sa stávajú jednoduchšími.

Posledný okruh smeroval k téme digitalizácie v sektore cestovného ruchu. Keďže každá nová digitálna a technologická príležitosť vytvára obchodné príležitosti, otvára sa priestor pre znižovanie nezamestnanosti a vznik pracovných príležitostí najmä pre mladých ľudí.

Zhrnutie jednotlivých bodov ako i záverečnú reč predniesla Ivana Magátová, generálna riaditeľka sekcie cestovného ruchu Ministerstva dopravy, výstavby a regionálneho rozvoja SR.